La société de consultants en stratégie de développement, Roland Berger, vient d’aboutir à une nouvelle méthode de management de marque et d’enseigne. Cette nouvelle solution a été surnommée rb Profiler, caractérisant 19 valeurs universelles constituant ensemble les exigences du consommateur de base.

De récentes recherches ont prouvé que des succès en matières de marketing ne sont réalisables que lorsqu’au niveau du processus de création d’une marque, on opère des changements entre le produit et ses caractéristiques et qu’on l’intègre aux consommateurs et à leurs systèmes de valeurs. Toute compétition exige que la marque en question fixe directement un objectif qui corresponde à des préférences chez les consommateurs. La nature novatrice de la méthode rb Profiler réside dans le fait que l’analyse du produit est effectuée de manière différente : c’est la marque elle – même qui accompli les exigences du consommateur.

Cette méthode consiste à faire confiance à des données à la fois qualitatives et quantitatives, avec des solides statistiques garantissant une certaine confiance. Cela aussi assure une certaine efficacité de l’organisation de l’enseigne. Cette méthode fournit à des dirigeants commerciaux des outils qui leur permettent de rendre leurs enseignes facilement reconnaissables.